旅游业界引颈企盼的开放大陆人士来台观光政策，常是重要活动的话题，但一直是只闻楼梯响，一年盼过一年，今年转眼间又到年底，台湾观光协会会长张学劳在致词时特别强调将努力向大陆发展，说到「目标不改、热诚不变」还加大了音量，略显激动；稍后致词的交通部长蔡堆也再度为业界燃起希望，他说「明年是乐观的一年」。

台湾观光协会4日举行成立51週年会庆，并在会中颁奖表扬积极协助推展台湾观光的县市政府、旅行社、饭店业者及国外观光局等，共计48位单位／人士接受表扬。

台湾观光协会是推展国内观光为目标的民间组织，张学劳表示，为了将台湾观光推向国际舞台，过去一年除了组团参加东京、大阪旅展外，也拜会了福冈、鹿儿岛等地业者，并在日本参加多项重要庆典，此外，在南韩、星、马、港、澳、泰、菲、印尼及印度，也都有类似的推广活动，足跡并远至柏林、伦敦参加两大旅展。

国内有几项大型活动主办单位都为台湾观光协会，包含台湾灯会、台湾美食展及国际旅展等。

同时应邀前往祝贺的交通部观光局长赖瑟珍在致词时则提及了今年来台观光客虽然未达增加7%的既定目标，幅度下修至5%，还是呈正成长，数字虽然未如预期，但还是收获丰硕的一年，她说，台湾的观光形象已愈来愈鲜明，婚纱、蜜月岛的主题明显，休閒农业也是被认知的台湾特色，未来还将打造更多的主题，包含生态旅游、奖励旅游等等，都是努力的目标。

部长蔡堆还透露，明年观光局的行销预算将比今年增加1倍；今年预算为9亿元，明年预估超过15亿台币。